杭州市风尚堂婚纱摄影工作室
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好产品,一看就知道
品质源于对每个细节的关注
亚马逊海外大卖家为我们讲述爆款产品图片的打造教程
发布日期:2019-10-10 03:00:18    来源:未知    作者:雨果网    浏览量:15

图片质量决定产品销量。

图片来源:123rf.com.cn

亚马逊的产品图片究竟有多重要?试想在一片商品图海洋中,卖家要如何“快、准、狠”的抓住客户的心,让大多客户愿意多动几下手指头,点击进入查看商品概况。试想在同类产品中,客户如何产生好感区分度?答案就是产品图片。

随着视觉印象成为影响消费者购物决策的重要因素,卖家不应该只将产品图片视为亚马逊listing内容分必要条件,而应将其视为营销策略的重要组成部分。那么有哪些卖家必知的亚马逊产品图规范和操作教程呢?本文是海外亚马逊大卖家为我们讲述的有关图片的拍摄细节。

一、寻找产品摄影师

关于产品图片卖家要做的第一件事就是找到一位高水准的摄影师。但建议卖家最好雇佣专门从事亚马逊产品摄影的专业人士或是工作室,因为他们充分了解亚马逊图片的规范和相关指南。如果卖家所雇佣的摄影师不够专业,有可能会导致lisitn违反亚马逊服务条款而无法进行销售。

以下是寻找亚马逊产品图片摄影师的两种基本办法:

1、在线

在线寻找亚马逊产品摄影师非常容易,有很多自由职业者和工作室专门从事亚马逊产品图片拍摄。因此卖家几乎可以随意挑选自己的摄影师,并直接向他们发送样品开始拍摄。此外卖家也可以从一些专业网站上寻找合作伙伴,例如国外的Jungle Market等。

2、线下

如果你想和产品摄影师有更多合作,你也可以考虑在当地雇佣一个。这一做法的好处是不必向他们邮寄产品样本,并且原则上可以更快地收到照片。并且卖家还可以和摄影师当面沟通,有利于保证成片的效果和质量。此外,由于互联网上的竞争越来越激烈,线下摄影师的价格会稍高于线上摄影师。但情况并非总是如此。如果卖家需要拍摄多种产品或多组图片,可以随时和摄影师协商报价。

寻找线下摄影师的3个步骤:

- 首先使用搜索引擎找到所在地区的摄影师,最好联系有历史客户评价的摄影师或工作室。

- 联系几位评价最高的摄影师,询问他们是否专业拍摄白色产品图并熟悉亚马逊的服务条款。

- 选择最符合需求和预算的摄影师,并将交接产品样品,以便尽早开始拍摄。

二、为摄影师准备一份摄影须知

一旦卖家确定了摄影师后,就可以和其沟通进行拍摄。建议卖家为摄影师准备一份摄影须知,更好地帮助摄影师了解产品已经图像要求。以下是摄影须知中所需涉及的内容:

-产品名称和描述

卖家需要介绍的信息包括产品名称、产品用途以及产品的独特功能,以及目标人群(年龄,性别,地点,爱好等)、产品使用领域和独特的销售理念等,让摄影师更好的了解产品。摄影师对品牌和产品越了解,摄影效果和创意就越佳。

-产品图片概述:

卖家需要供易于理解的产品图片要求,例如:需要拍摄8张压蒜机的照片,包括一张白色背景的产品主图、一张展示具体产品细节的产品照片,以及一张带有以厨房为背景的生活照片。

此外卖家还可以通过研究竞争对手的产品照片,来获取一些图片优化的要诀,并建议摄影师在拍照过程中加以利用。

照片数量要求:

亚马逊允许每个ASIN 上传7到9张图像,具体数量根据类别而定,因此卖家请务必检查相应类别中允许上传的照片数量。此外卖家还需要测试不同的图像的转化效果,使用专业工具进行A/B测试。

-图片类型要求

卖家可以通过一些产品图片案例清楚地告知摄影师需要哪些类型的照片。

以下是最受欢迎的几种亚马逊图片类型:

-白底产品图

-生活场景产品静物图

-生活场景产品使用图

-无人像生活场景图

-信息图表

技术要求:

如果产品摄影师还并不熟悉亚马逊产品图片,那么卖家需要确保告知其亚马逊产品图像要求,否则可能会因为未遵循亚马逊服务条款而无法成功展示lisitng。

提交给亚马逊的产品图片必须满足以下图片规格:

-图片为TIFF(.tif / .tiff)、JPEG(.jpeg / .jpg)、GIF(.gif)和PNG(.png)格式。

-图片尺寸的高度或宽度等于或大于1000像素单位。

-图片以sRGB或CMYK颜色模式导出。

-图片文件名必须包含产品标识符(亚马逊 ASIN、13位ISBN、EAN、JAN或UPC),后跟相应的文件扩展名(例如:B000123456.jpg或0237425673485.tif)

-亚马逊产品图像标准

产品主图标准:

图像必须是封面图片或正在销售的产品的专业照片。不允许使用产品的图纸或插图。

图像中不得包含无关或易混淆的物品。

图片必须在完全对焦、专业照明下进行拍照或扫描,产品图片色彩还原度较高且边缘清晰。

书籍、音乐和视频/ DVD类产品的图像应该是封面图,并100%填充展示。此外不允许使用珠宝盒、促销贴纸和玻璃纸装饰。

对于其他所有产品来说,主图中的产品最好占据图片大约85%左右的空间。

产品必须完整地出现在图片框架内。

主图背景必须是纯白色(亚马逊搜索和产品详情界面的也是纯白的,纯白的RGB值是255,255 ,255 )。

显示多个产品视图、颜色或尺寸的图像。

不允许包含色情信息或裸体图像。

辅图要求如下:

图像必须为所售产品。

图片必须在完全对焦、专业照明下进行拍照或扫描,产品图片色彩还原度较高且边缘清晰。

允许其他产品或物品帮助演示产品的使用或大小。

主图中的产品(或道具)至少占据图片85%的空间。

允许裁剪或特写。

允许产品在特定背景下拍摄。

允许使用文本和演示图型。

不允许包含色情信息或裸体图像。

-设定截止日期

卖家切记要向摄影师传达明确的截止日期,不要因图片延误问题造成库存的滞后销售。因此卖家需要今早向摄影师寄送产品,让其有足够的时间完成拍摄,同时也确保按时完成图片任务。

三、摄影过程注意事项

-提供同行优质照片实例

前文谈及卖家最好为摄影师提供图片案例,而同行的图像就是很好的资源。卖家可以使用一些专业工具获取产品利基相关数据,并通过销售额和销量进行筛选过滤。然后卖家需要在这些产品中找到4-5种畅销产品,并浏览其照片。卖家可以通过截图或其它方式将这些图片发送给摄影师以作参考。

-及时进行沟通和反馈

如果卖家是第一次与该摄影师进行合作,那么一定要及时地反馈详细信息,让摄影师深入了解相关要求。如果电邮沟通并不高效,卖家可以考虑电话或当面沟通。此外,保持一定的沟通频率和案例提供也是关键。

(编译/雨果网 郭汇雯)

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